Auf ADLER-Schwingen nach China

Längst vorbei sind die Zeiten, in denen China mit Billigprodukten und Massenware gleichgesetzt wurde. Heute ist das Land der weltweit größte Möbelhersteller in allen Qualitätssegmenten – von der kostengünstigen Serienfertigung bis zu exklusiven Premiumprodukten. „Vor allem im oberen Qualitätssegment wächst die chinesische Möbelindustrie stark. Sie produziert nicht nur für den Binnenmarkt, sondern zunehmend auch für den Export nach Asien, Europa und Nordamerika“, erklärt Markus Bertsch, der den chinesischen Markt in der Vertriebsabteilung von ADLER betreut.

Wasserlacke im Aufwind

Nicht nur die steigenden Qualitätsansprüche kommen ADLER entgegen, sondern auch die zunehmend verschärften Umweltvorschriften, wodurch immer mehr Verarbeiter auf emissionsarme Wasserlacke umstellen. „Dank unserer langjährigen Erfahrung auf diesem Gebiet und unserer außerordentlichen Produktqualität bieten sich für uns in China große Chancen“, so Bertsch. Bereits seit mehreren Jahren arbeitet ADLER mit dem Handelspartner Bird Whale im nordchinesischen Harbin zusammen. 2025 kam mit Zhendian New Materials in Dongguan nahe Hongkong ein zweiter Partner hinzu. Während Zhendian vor allem die Möbelindustrie in Südchina beliefert, zählen bei Bird Whale neben Möbelherstellern auch Fenster- und Holzbauer zum Kundenkreis.

Enge Partnerschaft

Dank hoher Produktqualität, durchdachter Logistik sowie engagierter persönlicher Zusammenarbeit konnte ADLER mittlerweile erfolgreich auf dem neuen Markt Fuß fassen. Zu den Bausteinen für die erfolgreiche Partnerschaft mit den chinesischen Handelspartnern gehört auch die lückenlose Betreuung durch das Technik-Team von ADLER sowie eine enge Marketingzusammenarbeit. „Neben der Guangzhou Design Week, einer der asiatischen Leitmessen für die Einrichtungsbranche, werden wir in diesem Jahr erstmals auch auf der BAU China vertreten sein, die Ende Oktober in Peking über die Bühne geht“, so Bertsch. Die Zeichen stehen also auf Wachstum: Mit den richtigen Partnern, hochwertigen Produkten und persönlichem Engagement eröffnen sich für ADLER auch im Reich der Mitte vielversprechende Perspektiven.