In viaggio verso la Cina con ADLER

Sono ormai lontani i tempi in cui la Cina veniva identificata con prodotti a basso costo e di massa. Oggi il Paese è il maggiore produttore mondiale di mobili in tutti i segmenti di qualità – dalla produzione in serie a prezzi accessibili fino ai prodotti esclusivi di fascia alta. «L’industria cinese del mobile sta registrando una forte crescita soprattutto nel segmento di alta gamma. Non produce solo per il mercato interno, ma sempre più anche per l’esportazione verso l’Asia, l’Europa e il Nord America», spiega Markus Bertsch, responsabile del mercato cinese presso il reparto vendite di ADLER.

Le vernici a base acqua in crescita

ADLER non solo soddisfa le crescenti esigenze di qualità, ma anche le normative ambientali sempre più severe, che spingono un numero sempre maggiore di trasformatori a passare alle vernici a base acqua a basse emissioni. «Grazie alla nostra pluriennale esperienza in questo settore e alla straordinaria qualità dei nostri prodotti, in Cina si aprono per noi grandi opportunità», afferma Bertsch. Già da diversi anni ADLER collabora con il partner commerciale Bird Whale a Harbin, nel nord della Cina. Nel 2025 si è aggiunto un secondo partner: Zhendian New Materials, con sede a Dongguan, vicino a Hong Kong. Mentre Zhendian rifornisce principalmente l’industria del mobile nella Cina meridionale, Bird Whale annovera tra la propria clientela, oltre ai produttori di mobili, anche i costruttori di finestre e i falegnami.

Stretta collaborazione

Grazie all’elevata qualità dei prodotti, a una logistica ben organizzata e a una collaborazione personale e impegnata, ADLER è riuscita nel frattempo ad affermarsi con successo sul nuovo mercato. Tra gli elementi fondamentali alla base della partnership di successo con i partner commerciali cinesi figurano anche l’assistenza completa da parte del team tecnico di ADLER e una stretta collaborazione in ambito di marketing. «Oltre alla Guangzhou Design Week, una delle fiere asiatiche di riferimento per il settore dell’arredamento, quest’anno saremo presenti per la prima volta anche alla BAU China, che si terrà a Pechino alla fine di ottobre», afferma Bertsch. I segnali indicano quindi una crescita: con i partner giusti, prodotti di alta qualità e impegno personale, per ADLER si aprono prospettive promettenti anche nel Regno di Mezzo.